El audio dejó de ser solo un fondo de nuestras vidas: ahora es un espacio donde los fans interactúan, descubren y se conectan activamente con lo que escuchan. Con 751 millones de usuarios activos mensuales, Spotify se ha consolidado como un ecosistema donde la música, los podcasts y los videos forman parte de un consumo profundo y consciente. Para las marcas, esto significa una oportunidad única: no solo ser escuchadas, sino convertirse en parte de la experiencia del usuario.
Las cifras recientes reflejan este compromiso: tras las mejoras implementadas en la experiencia gratuita el año pasado, el tiempo promedio que los usuarios pasan en la app creció 26%, y la atención de quienes ven anuncios aumentó 18%. Esto se traduce en un incremento del 14% en los clics de anuncios de audio y video in-stream, lo que confirma que la audiencia está más receptiva que nunca a los mensajes publicitarios, siempre que estén integrados de manera natural en su experiencia.
Para aprovechar esta conexión, Spotify presenta nuevos formatos de publicidad diseñados para generar un engagement más profundo.
Uno de ellos son las playlists patrocinadas, que ahora permiten a las marcas ocupar 100% share of voice en listas icónicas como "Éxitos México", "La Reina" y "EQUAL México". Con elementos visuales e inmersivos, las marcas pueden interactuar con los oyentes en el momento exacto de consumo, incluso ofreciendo recompensas como menor frecuencia de anuncios durante la reproducción. La playlist de EQUAL México, patrocinada por Bonafont, fue la primera en utilizar este nuevo formato, mostrando cómo la integración de marcas puede ser significativa y relevante.
Marcas como Cricket Wireless ya han explorado este enfoque: "En Cricket, la conexión va más allá del servicio inalámbrico; se trata de estar presentes en los momentos que importan a las personas. La música juega un papel poderoso en cómo la gente se conecta y se expresa, y las playlists patrocinadas de Spotify nos dieron una manera relevante de ser parte de esa experiencia".
Comenta Stephen Barnes, Director de Media de la compañía.
Spotify también introduce nuevas herramientas en Ads Manager para optimizar campañas de manera más inteligente:
Además de las nuevas herramientas, la investigación "The Sound-On Era" aporta un panorama completo sobre el poder del audio como medio confiable y central en la vida de los usuarios. Basado en más de 5,000 consumidores, 105 anunciantes y más de 30 expertos, el estudio destaca que el audio ha pasado de ser un ruido de fondo a convertirse en un canal de atención activa. Entre los hallazgos más relevantes: los anuncios en podcasts o música generan un 36% más de confianza que los anuncios en redes sociales, el 94% de los consumidores detiene otras actividades online para escuchar contenido en streaming y un 90% de los usuarios en EE.UU. desea recibir respuestas verbales de asistentes de IA.
El reporte también resalta el potencial comercial de la interacción por voz: el 70% de los usuarios usaría comandos de voz para interactuar con un anuncio, incluso con la pantalla apagada, y uno de cada dos considera atractiva la interacción con marcas mediante voz. Además, un 85% de los anunciantes coincide en que los formatos interactivos y conversacionales serán el futuro de la publicidad, lo que convierte al audio en un terreno estratégico para campañas innovadoras.
Con estos nuevos formatos, herramientas y hallazgos, Spotify se posiciona como un ecosistema donde la publicidad puede ser más humana, interactiva y relevante. Mantente atento a T3 Latam para más noticias, tendencias y estrategias en tecnología, medios digitales y marketing que transforman la forma de interactuar con los consumidores.
