Durante años, hablar de streaming significaba pensar primero en series, películas y servicios de suscripción. En México, esa idea está cambiando rápidamente. YouTube asegura que ya ocupa el primer lugar en tiempo de visualización entre las plataformas de streaming en las ciudades medidas del país, por encima de Netflix, Prime Video, ViX, Disney+, HBO Max y otros servicios, mientras expande su presencia hacia televisores, compras y nuevas herramientas de inteligencia artificial.
La escala ayuda a entender ese crecimiento. De acuerdo con la información presentada por YouTube para el mercado mexicano, la plataforma alcanzó a más de 75 millones de personas mayores de 18 años en México durante 2026. El material proporcionado menciona abril en uno de sus datos iniciales y agosto posteriormente, por lo que mantenemos la referencia general al año sin atribuir la cifra a un mes específico.
Parte del cambio está ocurriendo directamente en la televisión. YouTube dejó hace tiempo de ser una experiencia concentrada en el celular o la computadora y cada vez tiene más presencia en pantallas grandes. Según los datos compartidos por la compañía, 57% de los usuarios consume más contenido de YouTube en una televisión que hace un año, un indicador de cuánto se ha acercado la plataforma a los hábitos tradicionalmente asociados con los servicios de streaming.
Eso también explica por qué YouTube asegura ocupar actualmente el primer lugar en tiempo de visualización en las ciudades medidas en México. La plataforma no depende de un único formato: un usuario puede pasar de un podcast a un video musical, una transmisión deportiva, contenido de un creador o una producción de larga duración sin abandonar el mismo servicio.
Los creadores continúan siendo una de las mayores diferencias frente a las plataformas tradicionales. En México, 88% de los espectadores encuestados afirma que YouTube es la plataforma de video en la que más confía, frente a un promedio competitivo de 63% entre Facebook, Instagram, TikTok y X. Esa relación también tiene consecuencias comerciales, especialmente cuando los usuarios utilizan videos para descubrir productos, investigar opciones o decidir qué comprar.
YouTube busca aprovechar esa conexión con YouTube Shopping, que recientemente llegó a México de la mano de Mercado Libre. La herramienta permite acercar productos, creadores y marcas dentro de la misma experiencia de contenido, reduciendo la distancia entre descubrir algo en un video y buscarlo posteriormente en otra plataforma.
El entretenimiento en vivo y los eventos de gran escala también están ganando peso. Durante 2026, YouTube ha destacado su participación alrededor de contenidos relacionados con la Copa Mundial de la FIFA, transmisiones de la NFL y festivales como Coachella. Al mismo tiempo, el contenido creado específicamente para la plataforma sigue creciendo: 63% de los usuarios disfruta ver videos de retos, juegos o eventos deportivos inventados por creadores, según las cifras compartidas por la compañía.
Esa tendencia continuará durante 2026 y 2027 con producciones de mayor tamaño. "Ring Royale 2", de Poncho de Nigris, tendrá una segunda edición después de que la primera alcanzara 7 millones de espectadores concurrentes y 30 millones de vistas, mientras que el propio Poncho participará ahora como peleador después de pasar por un campamento de entrenamiento.
También llegará "Top Challenge", de Los Polinesios, un game show familiar construido alrededor de un tablero gigante de 30 casillas, donde los participantes funcionarán como las propias fichas y deberán superar retos físicos y mentales. A este formato se suma "EX!T: La salida tiene un ganador", de Fer Jalil, un reality de tres episodios grabado durante la noche dentro de un supermercado, en el que diez creadores competirán para encontrar un tesoro antes de que termine el tiempo.
La inteligencia artificial será otra parte importante de esta nueva etapa. YouTube continúa incorporando herramientas potenciadas por Gemini para facilitar diferentes procesos de creación de contenido, mientras los creadores pasan de ser un complemento de la plataforma a ocupar el centro de producciones cada vez más grandes.
YouTube ya no compite únicamente por unos minutos de atención en el smartphone. Ahora disputa directamente el tiempo frente al televisor, las compras, los eventos en vivo y el entretenimiento de larga duración. Sigue atento a T3 Latam para conocer más noticias sobre streaming, inteligencia artificial, tecnología y estilo de vida.
