¿Realmente los videos cortos están cambiando la manera en que descubrimos productos y tomamos decisiones de compra? Un nuevo informe de Emarketer confirma que sí, y revela datos que pueden redefinir la estrategia digital de cualquier marca en la región. Si quieres entender por qué YouTube Shorts se está convirtiendo en una pieza clave del marketing y qué tan grande es la oportunidad para creadores y anunciantes, aquí encontrarás un panorama claro.
El estudio realizado por EMARKETER Studio destaca que los videos cortos (con YouTube Shorts al frente) representan una evolución natural del contenido largo dentro de la plataforma. Esta combinación ofrece a las marcas un espacio aún subutilizado, pero con un potencial enorme para ampliar su alcance, generar confianza y mover a los usuarios a la acción en el mercado latinoamericano. La clave está en los creadores y en la conexión que mantienen con sus comunidades, una relación que tiene un impacto directo en las decisiones de compra.
Los datos revelan que Shorts tiene un alcance masivo, especialmente entre la Generación Z: el 97% de los jóvenes en México consume tanto videos cortos como largos dentro de YouTube. A esto se suma una audiencia global que promedia más de 200 mil millones de visualizaciones diarias, convirtiendo a Shorts en un ecosistema ideal para descubrir contenido nuevo sin perder la profundidad del formato tradicional.
La plataforma también se ha consolidado como un motor de descubrimiento. El 61% de los encuestados en México aseguró que la publicidad en YouTube Shorts los ayuda a conocer nuevas marcas y productos, superando a otras plataformas basadas en video corto. El estudio además subraya que YouTube domina en credibilidad: el 84% de los usuarios mexicanos considera que los creadores de la plataforma son los más confiables al momento de recomendar productos, una cifra que deja atrás el promedio de la competencia.
Ese nivel de confianza se traduce directamente en decisiones de compra. El 87% de las personas encuestadas en México coincide en que el contenido de creadores en YouTube les ayuda a investigar y descubrir productos cuando están por comprar. YouTube se posiciona así como la plataforma número uno en el país para buscar reseñas y obtener información antes de adquirir algo, reafirmando su rol como una herramienta indispensable dentro del recorrido del consumidor.
Latinoamérica también juega un papel estratégico. La región ocupa el segundo lugar global en penetración de audiencia de video en línea, solo detrás de Norteamérica. Esto convierte a Shorts en un medio ideal para llegar a consumidores cuyos hábitos migran rápidamente del televisor tradicional al video digital, un cambio que se acelera año con año.
El informe también destaca la contundencia del formato desde la perspectiva publicitaria. Según Matteo Ceurvels, analista principal de Emarketer, el video representará casi la mitad de toda la inversión publicitaria digital en México para 2025, lo que demuestra su peso creciente en la estrategia de medios. Este panorama respalda la idea de que las marcas deben integrar tanto contenido corto como largo para maximizar su presencia y conectar con distintos tipos de audiencia.
La industria ya cuenta con casos de éxito que validan esta estrategia. Una campaña de Maybelline con microinfluencers en YouTube Shorts logró 4 veces más engagement y una tasa de visualización tres veces mayor que los anuncios tradicionales, además de incrementar la recordación en un 25%. Coca-Cola también aprovechó el formato con nueve piezas para promover el Coca-Cola Flow Fest en México, alcanzando 20 millones de visualizaciones y un engagement promedio del 2%, una muestra clara del poder del formato para generar conversación y alcance masivo.
El informe concluye que, aunque muchas marcas ya producen contenido de larga duración, todavía existe un espacio valioso para quienes decidan ampliar sus colaboraciones con creadores hacia Shorts. La convivencia entre formatos genera un ciclo ideal: el video corto atrae, despierta interés y lleva a los usuarios a profundizar en el contenido largo, permitiendo construir una presencia más sólida y efectiva.
¿Tú qué opinas? ¿Crees que los videos cortos están definiendo el futuro del descubrimiento digital? Comparte tu punto de vista y mantente pendiente de T3 Latam para conocer más tendencias, estudios y noticias relacionadas con tecnología, creadores y el mundo del video.
