¡Prepárate para desbloquear las claves del éxito en las temporadas de descuentos más emocionantes del año! En T3 Latam, exploramos las estrategias innovadoras que Pinterest ha revelado para aprovechar al máximo el Buen Fin y el Black Friday. En estas fechas, los usuarios de la plataforma no solo son espectadores, ¡son protagonistas activos! Desde la planificación anticipada de sus carritos de compras hasta acciones impulsadas por la inspiración.
En este contexto, es bueno conocer la manera en que las marcas y minoristas pueden capitalizar esta actividad al descubrir las 5 estrategias esenciales para generar conversiones durante el Buen Fin y el Black Friday.
En México, 7 de 10 usuarios esperan a que un producto esté en oferta, en lugar de comprarlo de inmediato, y son super compradores - son 1.5x más propensos a definirse a sí mismos como adictos a las compras. El Buen Fin y el Black Friday son muy esperados en Pinterest y los usuarios de la plataforma no se encuentran en otros sitios: Pinterest tiene 91% audiencia incremental vs. Snapchat, 39% audiencia incremental vs. TikTok, y 15% audiencia incremental vs. Instagram.
Una de las mejores formas para que los minoristas generen crecimiento en Pinterest es cargar catálogos de productos en la plataforma. El año pasado, vimos un aumento de casi el 30 % en los pagos atribuidos a los comerciantes que cargan sus catálogos.
Las marcas que comienzan a anunciarse a principios de temporada obtienen resultados más sólidos. La mayoría de las personas que usan Pinterest llegan a la plataforma con la intención de comprar según lo planeado con anticipación, pero también para tomar decisiones y compras de último momento. Vienen todo el año y vienen con la mente abierta. De hecho, las personas recurren a Pinterest para descubrir nuevas ideas sobre lo que quieren, pero a menudo no saben cómo sería. El 96% de las búsquedas principales en Pinterest no tienen marca, lo que brinda a marcas de todos los tamaños la oportunidad de ser descubiertas.
Pinterest es el hogar de las compras personalizadas y basadas en el gusto con recomendaciones de productos de todas las marcas, categorías y minoristas. Para ayudar a los anunciantes, Pinterest continúa desarrollando soluciones publicitarias innovadoras y atractivas en todo el embudo, como Premiere Spotlight en la búsqueda y en el feed de inicio, una ubicación de anuncios de video de alto impacto para maximizar el alcance, y anuncios Showcase y Quiz, nuevas soluciones publicitarias interactivas que Invite a los usuarios a profundizar en la exploración de una marca y crear experiencias entretenidas en la plataforma.
Ayudar a dar forma a la dirección de una campaña, observar lo que busca su audiencia. Al utilizar la herramienta Pinterest Trends, los anunciantes tienen una clara ventaja, con funciones pioneras en la industria que incluyen las tendencias entre los usuarios interesados durante los últimos 90 días, tendencias por datos demográficos que ayudan a los anunciantes a filtrar por edad, tema, hora y lugar y, por supuesto, tendencias estacionales.
Para maximizar su alcance y aumentar la conversión durante toda la temporada, los anunciantes deben diversificar sus campañas con una estrategia de embudo completo. De hecho, las tasas de conversión son 2 veces mayores cuando los anuncios se ven en el embudo superior e inferior en comparación con un objetivo. Pinterest ofrece soluciones publicitarias de embudo completo y una audiencia receptiva a la altura. Los diferentes formatos de anuncios que se adaptan a diferentes objetivos publicitarios son componentes clave para ganar la próxima temporada navideña, incluidos los anuncios de video, los anuncios de ideas, los anuncios de colecciones y los carruseles.
