La economía de la belleza en Latinoamérica está experimentando un notable auge impulsado por creadores de contenido y campañas que abrazan la autenticidad, la inclusión y la belleza en su forma más natural e imperfecta. En un reciente seminario web titulado "Descifrando la industria de la belleza en LATAM", Germán Romero, Director de Negocios y experto en belleza de another, la agencia de comunicación estratégica más grande de América Latina, confirmó este crecimiento significativo en la industria de la belleza en la región.
El sector del cuidado personal en América Latina se encuentra en constante transformación y ejerce un impacto considerable en una audiencia cada vez más diversa. Dada su relevancia para la salud humana, esta industria se ha convertido en una inversión automática para las personas. La autenticidad y la inclusión están tomando un papel protagónico, creando una conexión más genuina con los consumidores y fomentando un concepto más amplio y saludable de la belleza.
El Business Director de another indicó que dicho segmento es un motor clave del desarrollo económico en América Latina. Desde pequeños emprendimientos hasta marcas internacionales, este mercado abarca todos los rincones de la región. Según Euromonitor, en 2022, la industria de la belleza experimentó un crecimiento del mercado del 3.7%, aumentando de 9.1 mil millones a 9.4 mil millones de dólares en comparación con el año anterior. A pesar de la pandemia, la categoría de cuidado de la piel mantuvo un sólido desempeño en 2020 y 2021. Se prevé un aumento en la preferencia por productos premium, dermocosméticos y con ingredientes naturales, de acuerdo a las tendencias del consumidor.
Además, explicó que las categorías de cuidado de la piel, cuidado del cabello, colores de cosméticos, fragancias y cuidado oral son las de mayor valor e interés en la región.
Durante el webinar, Romero compartió (basado en investigaciones de WGSN) las siete tendencias que principalmente abrazan las imperfecciones, los valores de la inclusión, y la autenticidad en el diseño de un mercado que se va fragmentado:
Germán Romero finalizó el webinar señalando que, en el contexto de la industria de belleza en América Latina, un enfoque planificado y efectivo es esencial para alcanzar objetivos específicos. Esta estrategia implica la identificación de metas claras, la asignación de recursos adecuados y la implementación de acciones coordinadas para lograr resultados deseables. Es importante destacar que una estrategia exitosa no sólo se enfoca en el corto plazo, sino que también considera el panorama a largo plazo, adaptándose a cambios y desafíos en constante evolución.
La industria de belleza en LATAM se enfrenta a un futuro emocionante, y aquellos que sigan un enfoque planificado estarán mejor preparados para prosperar en este dinámico mercado.
