Grupo Volkswagen está dando un toque moderno a su diseño corporativo, sustituyendo el aspecto anterior que data de 2007. Este cambio implica una transición de "Volkswagen Aktiengesellschaft" a "Volkswagen Group" para resaltar la orientación global del Grupo y darle una apariencia distintiva en relación con la marca Volkswagen. Esta actualización abarca el logotipo, la fuente, los colores, los elementos de diseño y el lenguaje visual, entre otros aspectos.
El Grupo Volkswagen está en proceso de transformarse de un fabricante de automóviles a un proveedor de movilidad sostenible. Con su cartera única de marcas icónicas, productos y servicios atractivos, el Grupo pretende dar forma al futuro eléctrico, digital y sostenible de la movilidad. Su principio rector es "Configurar la movilidad hacia las generaciones". Una apariencia contemporánea, moderna y digital es aquí un factor clave de éxito. Por este motivo, se desarrolló un nuevo diseño corporativo en estrecha colaboración entre Comunicaciones del Grupo y Estrategia de Marketing y Marca del Grupo.
Sebastian Rudolph, director de Comunicaciones Globales del Grupo:
"El Grupo Volkswagen está comprometido con marcas, productos y tecnologías atractivas. La comunicación juega aquí un papel clave, tanto en términos de contenido como de imágenes. Nuestros temas son el centro de atención cuando nos dirigimos a empleados, clientes, periodistas, inversores o analistas. Un buen diseño corporativo puede proporcionar el mejor apoyo posible aquí. Nuestra nueva apariencia da identidad, tanto interna como externamente."
Jason Lusty, director de marketing y estrategia de marca del grupo:
"El nuevo diseño corporativo tiene varias tareas. Expresa las ambiciones estratégicas del Grupo Volkswagen y representa su nueva mentalidad. También diferencia la apariencia de la marca corporativa de la marca Volkswagen. El diseño corporativo ofrece un marco flexible que es progresivo y de alta calidad por un lado, pero al mismo tiempo sigue siendo accesible y humano por el otro".
El nuevo diseño corporativo, desarrollado en colaboración con la agencia de diseño internacional Landor & Fitch, utiliza cuatro colores primarios para casos de uso clásicos como aplicaciones de oficina: Deep Space Blue, Vivid Green y Pure White, así como Electric Neon como acento de color. Se pueden utilizar otros colores, por ejemplo, para páginas web o folletos. Un elemento nuevo son los degradados de color, que representan movilidad, movimiento y humanidad.
Estos atributos también se expresan en la nueva y única fuente "The Group", desarrollada por el Grupo Studio René Bieder. Refleja un carácter equilibrado de movimiento y alta calidad. Diferentes estilos tipográficos y expresiones permiten flexibilidad y enfatización. Ha sido optimizado para aplicaciones digitales y analógicas y se puede utilizar en todas las plataformas y medios.
Como parte de la introducción del nuevo diseño corporativo, el sitio web del Grupo Volkswagen en volkswagen-group.com también fue completamente rediseñado. La atención se centró en las necesidades de los principales grupos destinatarios del público financiero y los medios de comunicación empresariales. El sitio web simplificado y enfocado pone de relieve los temas centrales estratégicos y las noticias corporativas actuales, y ahora también está integrada la sala de redacción del Grupo. Se ha mejorado la visualización en los dispositivos móviles, al igual que la experiencia del usuario y la capacidad de encontrar el contenido.
La implementación de este nuevo diseño comenzará en Alemania y se extenderá gradualmente a los mercados internacionales el próximo año.
