Google Marketing Live 2026 dejó claro hacia dónde se está moviendo la publicidad digital: menos campañas aisladas y más experiencias impulsadas por inteligencia artificial capaces de entender intención, crear contenido, medir resultados y acompañar al usuario hasta la compra. En esta edición, Gemini fue el eje de los anuncios de Google para transformar la Búsqueda, YouTube y el comercio online en espacios más inteligentes para marcas y consumidores.
La compañía presentó una nueva generación de soluciones basadas en IA multimodal y agentes inteligentes, diseñadas para empresas de distintos tamaños. El objetivo es que los anunciantes puedan aprovechar mejor los momentos en los que las personas descubren productos, comparan opciones o toman decisiones de compra dentro de Google.
Uno de los cambios más relevantes está en la Búsqueda. Google continúa probando anuncios en modo IA en Estados Unidos y ahora suma dos nuevos formatos pensados para ofrecer respuestas más útiles y contextualizadas. En los anuncios de descubrimiento conversacional, Gemini analiza la pregunta del usuario y genera un anuncio personalizado de una empresa que puede resolver esa necesidad, resaltando características específicas del producto o servicio.
El segundo formato aparece cuando el modo IA crea listas de recomendaciones. En esos casos, un anunciante puede mostrarse como recomendación destacada dentro de las respuestas, siempre que la sugerencia sea relevante y de alta calidad. Google remarcó que estas pruebas se realizan actualmente en inglés dentro de Estados Unidos y que los anuncios seguirán claramente identificados como contenido patrocinado.
La compañía también ampliará su programa piloto de Ofertas Directas en Estados Unidos. Ahora las marcas podrán subir promociones como descuentos, sorteos y cupones locales, mientras Gemini se encarga de combinarlas para mostrar la opción más atractiva. Próximamente, esta función también integrará ofertas de reserva de hoteles de socios como Booking y Expedia dentro de la planificación de viajes asistida por IA.
En la página de resultados de búsqueda también habrá nuevos anuncios creados con Gemini. Los anuncios de compras impulsados por IA podrán mostrar productos relevantes junto con una explicación generada por inteligencia artificial sobre por qué esa opción podría ajustarse a lo que busca el usuario. Además, Business Agent for Leads colocará un agente de marca directamente dentro del anuncio, permitiendo que las personas conversen con un asistente entrenado con la información del sitio web del anunciante.
La creatividad publicitaria fue otro punto central de Google Marketing Live 2026. Asset Studio, la plataforma creativa con IA de Google, recibirá mejoras para generar recursos de texto, imagen y video a partir de descripciones en lenguaje cotidiano. Al estar integrada con Google Ads, la herramienta podrá tomar en cuenta campañas previas, objetivos comerciales, guías de marca, imágenes de referencia e informes de marketing para producir materiales más alineados con cada anunciante.
Una vez listos los recursos, Google permitirá probarlos mediante una prueba A/B de un clic para identificar cuáles funcionan mejor. Estas funciones estarán disponibles a nivel mundial en inglés, como parte de un esfuerzo por reducir la fricción entre la idea creativa, la ejecución de campañas y la optimización de resultados.
Las campañas de generación de demanda también crecerán en nuevas superficies. Con un catálogo integrado a Google Maps, Demand Gen buscará conectar a las marcas con personas que están explorando zonas locales en momentos clave de descubrimiento. Además, los minoristas podrán integrar videos de productos desde Merchant Center directamente en sus campañas, lo que abre más opciones para mostrar productos de forma visual y a gran escala.
En medición, Google confirmó que Meridian, su modelo de marketing mix de código abierto, se integrará directamente en Google Analytics 360. Esto permitirá analizar datos multicanal y de primera mano desde un mismo lugar. La compañía también presentó Conversiones Futuras Cualificadas, una función pensada para entender mejor qué ocurre después de que una persona ve un anuncio por primera vez, incluso cuando la conversión no sucede de inmediato.
Los agentes de IA tendrán un papel más importante dentro de las herramientas comerciales de Google. Ask Advisor funcionará con Google Ads, Google Analytics, Google Marketing Platform y, más adelante, Merchant Center, para ofrecer recomendaciones personalizadas y proactivas. La herramienta ya está disponible en beta para cuentas en inglés y recibirá más capacidades durante los próximos meses.
Google también dio nuevos detalles sobre el Protocolo de Comercio Universal, conocido como UCP. Esta tecnología busca facilitar el comercio basado en agentes al conectar asistentes de IA con sistemas empresariales de forma segura. Después de iniciar con compras de un solo producto dentro de Google, UCP permitirá adquirir varios artículos de una misma empresa y, más adelante, transferir productos al sitio web del vendedor para completar la compra.
La expansión de UCP también llegará a los anuncios de Shopping en YouTube, con un proceso de pago integrado para comprar productos de forma más inmediata. En los próximos meses, estas experiencias se extenderán a Canadá y Australia, después al Reino Unido, y también crecerán hacia nuevas categorías como reservas de hoteles y entrega de comida a domicilio.
Para los comercios, Google prepara una herramienta de información sobre rendimiento de IA dentro de Merchant Center. Esta función llegará en los próximos meses a Australia, Canadá, India, Nueva Zelanda y Estados Unidos, y permitirá comparar la cuota de voz de una marca frente a competidores en recorridos de compra que incluyen modo IA, Vistas generales de IA y la aplicación Gemini.
Google Marketing Live 2026 muestra una estrategia clara: Gemini ya no funciona solo como una capa de asistencia, sino como una pieza central para crear anuncios, interpretar intención de búsqueda, medir resultados y facilitar compras. ¿Crees que los agentes de IA cambiarán la forma en que descubrimos y compramos productos en internet? Cuéntanos tu opinión y sigue atento a T3 Latam para más noticias sobre tecnología, inteligencia artificial, marketing digital y estilo de vida.
