El espectáculo alrededor del Gran Partido se ha convertido en un terreno donde las marcas buscan algo más que visibilidad, y e.l.f. Cosmetics vuelve a demostrarlo con una campaña que mezcla humor, cultura pop y un guiño directo a la audiencia latina. En 2026, la firma de belleza regresa a este escenario con “Big Game”, una propuesta inspirada en las telenovelas que apuesta por la inclusión, la positividad y la accesibilidad, justo antes del esperado show de medio tiempo.
La campaña, que podrá verse el domingo 8 de febrero de 2026 durante la transmisión en streaming, tiene como protagonista a Melissa McCarthy, acompañada por Nicholas Gonzalez y un cameo muy especial de Itatí Cantoral, una de las villanas más icónicas de la televisión latina. Todo gira en torno al Glow Reviver Lip Oil, el producto estrella de e.l.f., que aquí se convierte en el inesperado “héroe” de una historia cargada de melodrama.
La pieza, titulada “Melisa”, arranca con el personaje de McCarthy despertando en una cama de hospital y enfrentándose a un reto absurdo pero muy actual: aprender español en solo un día para poder asistir al concierto de reguetón más grande de Estados Unidos. Entre miradas intensas, giros exagerados y diálogos dramáticos, el spot parodia los códigos clásicos de las telenovelas y los adapta al tono irreverente que caracteriza a la marca.
La inspiración detrás de esta idea nace de una conversación cultural muy presente rumbo al Big Game 2026, especialmente en torno al espectáculo de medio tiempo. Muchas comunidades de habla inglesa han mostrado interés en aprender español para conectar mejor con uno de los eventos culturales más relevantes del año. Esa inquietud encaja de forma natural con la misión de e.l.f., enfocada en hacer que la belleza sea accesible para todos.
El vínculo de la marca con la comunidad latina no es nuevo. Los hogares hispanos representan una parte importante de quienes consumen productos de e.l.f., y la marca ha reforzado esa relación a través de proyectos como su serie de telenovelas “Descubre e.l.f.ecto” y colaboraciones musicales que celebran la herencia cultural. A esto se suma una alianza con Duolingo, que permitirá a los miembros del programa de lealtad e.l.f. Beauty Squad acceder a una suscripción gratuita para aprender español sin anuncios.
Dentro de la historia, el Glow Reviver Lip Oil ocupa un lugar central. Además de su papel narrativo, el producto se consolida como uno de los más exitosos de la marca, con ventas constantes durante los últimos dos años y una fuerte presencia en redes sociales. Su imagen de labios brillantes y definidos encaja con el tono exagerado y divertido de la campaña.
Para Melissa McCarthy, esta colaboración representa una forma distinta de conectar con el público a través del humor, mientras que para Itatí Cantoral significa un reconocimiento a su trayectoria y a la presencia latina en uno de los escenarios mediáticos más grandes del mundo. La producción, desarrollada por la agencia 72andSunny Amsterdam, cuida cada detalle visual para rendir homenaje al estilo clásico de las telenovelas, desde la iluminación hasta el ritmo dramático de las escenas.
Con este lanzamiento, e.l.f. suma un nuevo capítulo a su historial dentro del Gran Partido, consolidando una estrategia que apuesta por propuestas poco convencionales y con fuerte carga cultural. La campaña se extenderá más allá del streaming, llegando a televisión, redes sociales y plataformas digitales.
¿Qué te parece esta mezcla entre belleza, telenovelas y uno de los eventos deportivos más vistos del año? ¿Crees que este tipo de campañas logran conectar mejor con audiencias diversas? Cuéntanos tu opinión y sigue atento a T3 Latam para más noticias sobre tecnología, estilo de vida y las tendencias que marcan la conversación global.
