Netflix con anuncios ha demostrado ser popular: tras un comienzo lento, superó la barrera del millón de suscriptores en marzo de 2023, la mayoría de los cuales eran nuevos. Disney+ lanzó el año pasado su propio nivel con publicidad, y parece que Amazon planea seguir su ejemplo.
Según el Wall Street Journal, que cita a "personas familiarizadas con la situación", Amazon se encuentra en las primeras conversaciones para lanzar su propio servicio de streaming con publicidad. Si estás pensando "¿no tiene ya uno?", tienes razón, lo tiene: Freevee, el antiguo IMdB TV, que Amazon lanzó a finales de 2022. Pero este servicio aparentemente conservaría la marca Amazon Prime Video.
Todo tiene que ver con los anuncios. Amazon ya es el tercer mayor actor en ingresos por publicidad digital en EE.UU. (Google y Meta son el primero y el segundo), y quiere más de ese efectivo publicitario. El WSJ dice que "los anunciantes dicen que están ansiosos por que Amazon ofrezca un nivel de publicidad para el servicio Prime Video… en concreto, los anunciantes dicen que quieren más acceso a películas y programas premium que han permanecido en gran medida libres de publicidad, contenido que suele generar más interés".
Aunque la mayor parte de Prime Video está libre de anuncios, no todo lo está. Amazon pone publicidad indirecta en algunos programas, y su cobertura deportiva también. Una suscripción Prime más barata con más anuncios permitiría a Amazon vender más espacio publicitario sin molestar a sus suscriptores actuales.
Según el WSJ, aún no hay nada decidido, pero Amazon está explorando opciones que incluyen añadir anuncios a todas las suscripciones Prime y cobrar más por una experiencia sin anuncios. Esperamos que no sea ésa la opción elegida, aunque las pausas publicitarias sean efectivamente "cortas", como informa el WSJ.
Los planes forman parte de lo que parece ser un cambio de estrategia. Bajo el mandato de Jeff Bezos, Prime Video se centraba en conseguir espectadores a cualquier precio: Bezos quería que Amazon tuviera su propio "Game of Thrones" y estaba dispuesto a invertir miles de millones de dólares en creadores de contenidos. Con el nuevo jefe, Andy Jassy, Amazon se centra más en la rentabilidad que en el prestigio.
