En T3 estamos cautelosamente emocionados con el Nothing (1) Phone. Como escribí el otro día, podría ser el dispositivo Android más interesante en años. Su creador, Carl Pei, cofundó OnePlus para sacudir el mercado de los smartphones Android en 2013 y, ocho años después, piensa hacer lo mismo con el Nothing (1) Phone.
Sin embargo, ocho años es mucho tiempo en el mundo de los smartphones. Y el mercado ha cambiado considerablemente desde que fue lanzado el primer celular OnePlus en 2014. Actualmente, Apple y Samsung tienen todo controlado; entre ambos tienen una cuota de mercado de entre 35% y 60%. Además, el mercado es más maduro, así que es más difícil que, incluso, las grandes marcas prosperen y mucho menos un nuevo fabricante que entre a dar pelea ¿Esto en qué posición deja a Nothing?
El lema original de OnePlus se refleja en su eslogan: Never Settle (Nunca te conformes). Cuando OnePlus se presentó, muchas manufactureras estaban empeñadas en hacer que su software Android fuera lo más diferente posible. Muchas veces a costa de la usabilidad y el mercado de gama media y baja estaba repleto de modelos decepcionantes. OnePlus llegó con una alternativa muy distintiva: accesibilidad, calidad y facilidad de uso por encima de personalización innecesaria y características de diseño llamativas, pero también irrelevantes.
Funcionó por mucho tiempo. De hecho, justo hasta 2020, cuando Wired describió fantásticamente que OnePlus había pasado de ser "el asesino de (dispositivos) flagship a fabricante de flagship". Mientras que el OnePlus One costaba menos de la mitad que un iPhone 5S y poco más de la tercera parte del Galaxy S5, el OnePlus 8 Pro tuvo un costo premium como el iPhone o Galaxy.
El OnePlus Nord, un claro intento de volver a las raíces de la firma de la excelencia accesible, llegó en un momento inoportuno y, sin duda, la pandemia impactó en las ventas. Conseguir ventas era más difícil porque los mejores smartphones baratos ya no te hacían elegir entre accesibilidad y usabilidad.
Esas condiciones del mercado también afectarán al Nothing Phone. No tiene la escala ni la amplitud de productos que ofrecen Apple o Samsung y, como nuevo competidor en el mercado "lo suficientemente bueno" no es suficiente: para tener algún tipo de impacto en el mercado, hay que ofrecer algo excepcional. Esto va a suponer un gran reto porque los mejores celulares Android ya son excelentes dispositivos. Especialmente ahora que la mayoría de fabricantes han entendido que la mayoría de nosotros no queremos que le metan mucha mano a la interfaz de usuario de Android, ni de las apps.
El mercado actual es realmente difícil de penetrar y no importa lo que Nothing acabe lanzando, hay que admirar la historia de David contra Goliat que nos trae Nothing. Y realmente espero que el dispositivo o dispositivos estén a la altura de las ya elevadas expectativas que tenemos sobre ellos. Sobre todo que resulten ser tan inteligentes como lo ha sido su campaña de marketing hasta el momento: todo lo que haga las cosas más interesantes y anime a los fabricantes a hacer dispositivos aún mejores es bueno para todos nosotros, independientemente de la firma telefónica que prefiramos.
