Sony y TCL han anunciado que han firmado un memorando de entendimiento con planes de constituir una empresa conjunta en la que TCL adquirirá una participación del 51% en el negocio de televisores de Sony. Por el momento, nos encontramos en la fase de "negociaciones", pero si el acuerdo sigue adelante, se espera que la nueva empresa esté operativa a partir de abril de 2027.
Tal y como se describe en un comunicado conjunto de las empresas, esto marca un gran cambio en el negocio de televisores de Sony. El anuncio explica que los televisores seguirán fabricándose con el nombre Bravia, utilizando la "famosa" tecnología de imagen y sonido de Sony, mientras que se aprovecharán la "tecnología de pantalla avanzada", la escala global, la fabricación y la eficiencia en los costos de TCL.
El objetivo es crear nuevos productos de televisión y audio para el hogar que ofrezcan un mayor valor a los clientes, precisamente por lo que se conoce a TCL.
El acuerdo es un reflejo de las presiones que sufre la industria de los televisores. Mientras que los recién llegados como TCL e Hisense son conocidos por sus precios agresivos, por inundar sus televisores con las tecnologías más avanzadas y por trabajar en múltiples plataformas, el negocio de Sony en el sector ha sido bastante menos predecible en los últimos años.
Esto se ha traducido en menos lanzamientos nuevos, con modelos más antiguos que permanecen en el mercado durante más tiempo.
Los televisores de Sony son conocidos desde hace tiempo por su tecnología de procesamiento de imágenes, mientras que las soluciones de audio avanzadas también han sido sinónimo de la marca. Nuestra reciente reseña del Bravia 8 II destacó que, nada más sacarlo de la caja, ofrecía un contenido impresionante, natural y fiel a la intención del cineasta.
Sony se ha apoyado durante mucho tiempo en el mensaje de que es la única marca que ofrece todas las partes del ciclo de producción cinematográfica, desde los estudios y las cámaras hasta el televisor en el que se ve en casa. Pero no se puede ignorar el hecho de que los televisores de la marca tienen un precio elevado, mientras que se enfrentan a la competencia por todos lados.
Samsung es el número uno a nivel mundial, pero marcas como TCL están ganando terreno. Es probable que esta empresa conjunta con Sony permita fabricar televisores de gama alta bajo la marca Bravia, al tiempo que proporciona a TCL una marca consolidada para vender televisores más asequibles en regiones que aún no han adoptado la marca TCL.
Está claro que la relación calidad-precio es el núcleo de este anuncio, ya que el presidente y director ejecutivo de Sony, Kimio Maki, se ha referido a la creación de "un nuevo valor para el cliente en el sector del entretenimiento en el hogar", además de mencionar anteriormente la "rentabilidad de principio a fin".
Como comenta DU Juan, presidente de TCL, "esperamos elevar el valor de nuestra marca, alcanzar una mayor escala y optimizar la cadena de suministro para desarrollar productos y servicios superiores para nuestros clientes".
Es posible que su próximo televisor Bravia no sea fabricado por Sony, pero al menos habrá televisores Bravia en el futuro, si estos planes siguen adelante.
