Spotify ha adquirido dos compañías de podcasts más en su afán por dominar el mundo de los contenidos conversacionales. El servicio de música por streaming ha anunciado la compra de Chartable y Podsights, que son dos de las compañías más grandes de marketing de podcasts y distribución de publicidad, según informa The Verge.
Chartable es una plataforma analítica de podcast que permite a los creadores "aumentar la audiencia de sus podcasts mediante herramientas de distribución promocional y conocimiento de la audiencia". Mientras que Podsights es un servicio de medición de la publicidad que ayuda a los anunciantes a evaluar el rendimiento de sus anuncios en los podcasts.
En una publicación de su blog oficial, Spotify aseguró que esas adquisiciones ayudarán a las compañías que se anuncian a través de podcasts a medir mejor el rendimiento de los comerciales y a los creadores a ampliar su número de oyentes y hacer crecer sus negocios.
Aunque se trata de las primeras compras del año de Spotify, son las últimas en una larga lista de inversiones en el sector de los contenidos conversacionales, ya que la empresa cree que "la oportunidad para el audio digital y los podcasts sigue siendo significativa".
Es una estrategia que le está dando buenos resultados a Spotify. En 2020, compraron los derechos de distribución de The Joe Rogan Experience, que se ha convertido rápidamente en el podcast más popular de la plataforma. Aunque ese programa, en particular, ha envuelto al servicio de streaming en la polémica durante las últimas semanas.
Spotify está apostando fuertemente por los espacios de podcast; lo que parece ser efectivo para incrementar la riqueza de la plataforma en streaming. Pero no podemos evitar preguntarnos: ¿y la música?
A pesar de todo el revuelo que se ha generado en torno al podcasting en Spotify, todavía no se sabe nada de su prometido paquete de streaming de alta fidelidad, Spotify HiFi.Se esperaba que el servicio se lanzara en 2021, aportando un streaming de audio sin pérdidas con calidad de CD al extenso catálogo musical de la compañía. Esto para cumplir con una de las nuevas características más solicitadas por sus suscriptores.
En 2022, todavía no hay señales de Spotify HiFi. Incluso el propio CEO de la compañía, Daniel Ek, admitió que no sabe cuando va a lanzarse este servicio.
Mientras tanto, los servicios que le compiten como Apple Music y Amazon Music HD ofrecen audio hi-res desde mediados de 2021; sin costo extra para los suscriptores. Además, Apple Music introdujo el Audio Espacial al streaming el año pasado, que según lo dicho ha tenido un gran éxito. Y permite a los oyentes escuchar sus canciones favoritas con un sonido envolvente virtual inmersivo.
También se espera que Apple Music lance un nuevo servicio dedicado a la música clásica este año. Recientemente se han descubierto líneas de código relacionadas con algo llamado "Apple Classical" en la beta de Apple Music para Android; lo que sugiere que podría haber una fecha de lanzamiento en breve.
Ya sabíamos que Apple estaba planeando lanzar una app independiente para la música clásica, después de que la compañía compró el servicio de streaming Primephonic en 2021. En ese momento, Apple dijo que planeaba ofrecer a los suscriptores de Apple Music listas de reproducción de Primephonic y contenido de audio exclusivo.
Si Apple Classical es lanzado pronto, los suscriptores podrán buscar música clásica por repertorio y compositor. Además, el servicio podría mitigar algunos de los problemas que rodean la búsqueda de música clásica en los servicios de streaming. La categorización de la música clásica es bastante complicada y es difícil encontrar exactamente lo que buscas en las plataformas actuales.
Con la compatibilidad con Audio Espacial y Sin pérdida (además del nuevo enfoque en la curación de música para géneros específicos), Apple se centra claramente en ofrecer la mejor experiencia musical posible a sus suscriptores.
Sin embargo, a pesar de que Spotify se está inclinando fuertemente por los podcasts, sigue siendo la plataforma de música por streaming más popular del mundo. Y nuestra opción favorita gracias a su fenomenal función de búsqueda, su diseño sin complicaciones y sus excelentes listas de reproducción.
Por su parte, Spotify afirma que el consumo de podcasts no ha reducido significativamente el tiempo que los usuarios dedican a la música. En un estudio realizado en 2020, Spotify descubrió que los nuevos oyentes de podcasts pasaban un 20% más de tiempo escuchando en general, y reducían "ligeramente" la cantidad de tiempo que pasaban escuchando música.
Si estos hábitos continúan en 2022, el apoyo de Spotify hacia los podcasts no hará más que animar a sus usuarios a pasar más tiempo en la plataforma. En lugar de tratar de escuchar los podcasts en el tiempo que regularmente disfrutan de la música.
Aun así, si una de las características más solicitadas por sus usuarios es realmente una mayor calidad de audio; Spotify haría bien en tomar en cuenta esas peticiones. De lo contrario podría perder a esos suscriptores que probablemente migrarán a Apple.
