Carl Pei no tiene nada que declarar. El cofundador de OnePlus ha creado un nuevo smartphone, el "Nothing Phone 1" y, aunque todavía la información es muy escaza, está claro que este emprendedor tiene la intención de dar un gran golpe en el mundo de los mejores celulares.
Y eso es algo que debería preocupar a la marca de la que Pei fue parte, OnePlus; así como a Samsung e incluso a Apple, ¿por qué? Pues porque es al tipo de usuarios y segmento al que apunta el Nothing. Si eres parte de esas personas que piensan que actualmente los smartphones se parecen mucho entre sí, el Nothing Phone 1 podría dar un giro a las cosas y tentar a algunos de los compradores de las marcas que ya mencionamos.
De acuerdo con Pei, el objetivo del Nothing es hacer, de forma efectiva, lo que Apple y Dyson logran: tener una gama de productos con una identidad visual muy distintiva y destacar en un mercado cada vez más homogéneo. Pei quiere que el Nothing Phone se diferencie de los mejores celulares iPhone y Samsung Galaxy.
El director de diseño de Nothing, es el antiguo jefe del departamento de Dyson, Adam Bates. Como declaró Pei para The Verge, Bates se trajo a gran parte de su antiguo equipo "por lo que probablemente tengamos uno de los mejores equipos de diseño industrial del mundo." En mi opinión, Nothing tiene el potencial de ser "algo".
El diseño es un aspecto muy importante. Y es la razón por la que Dyson puede cobrar un "extra" por casi todos los productos que fabrica y, también, es parte fundamental del porqué Apple se convirtió en el fenómeno que es hoy. Por ejemplo, las especificaciones del iPod no eran tan buenas como las de sus rivales, pero estaba mucho mejor diseñado. Por su parte, el iPhone carecía de algunas características importantes, pero se vendía como pan caliente. En ambos casos, lo que se compraba no era una hoja de especificaciones, sino la experiencia global, desde el empaque hasta la interfaz de usuario.
Si analizamos el caso de Android ahora mismo, un montón de marcas están vendiendo las hojas de Soy un usuario de iPhone y, para mí, es muy difícil distinguir especificaciones unos celulares Android de otros. Todos tienen el mismo sistema operativo, unque ligeramente modificado, y todos vienen con las mismas especificaciones por un precio prácticamente igual. Y eso está bien, pero no hace que la gente se emocione tanto. Así que me encantaría ver a una empresa que se atreviera a priorizar el diseño: el hardware, el sistema operativo y todo el ecosistema.
¿Esta marca podría ser Nothing? Es difícil saberlo. Actualmente, Nothing es una marca con un solo producto: fabrica unos impresionantes audífonos llamados "Ear (1)". Nos gustan mucho, en nuestra reseña dijimos que a partir de su lanzamiento (a finales de 2021) "no encontrarás un par de earbuds con cancelación de ruido más accesibles". La propuesta es sencilla: gran diseño, grandes especificaciones, gran precio.
Nothing va a ser ecosistema y el Nothing Phone es parte fundamental de esto: es el centro alrededor del cual orbitarán otros productos Nothing. Y en lugar de fabricar muchos Nothing Phones diferentes, para cubrir todos los grupos demográficos imaginables del mercado, parece que será un único modelo; presumiblemente con un gran diseño, una gran especificación y un gran precio. Al fabricar todos los productos en su propio ecosistema, Nothing espera ofrecer, en última instancia, el mismo tipo de interacciones fluidas que la gama de dispositivos móviles y Mac de Apple.
¿Deberíamos unirnos al hype? Por ahora no. Hasta el verano veremos que se haga realidad este celular y, hasta entonces, no hay nada que demuestre que Nothing cumplirá sus promesas.
Y ya pasamos por esto una vez. El Essential Phone del creador de Android, Andy Rubin, ahora está descontinuado y es probable que sólo sea recordado por haber introducido el notch; la marca ha sido vendida desde entonces.
Sin embargo, le vendría bien una dosis de emoción al mercado de smartphones actualmente. Por muy buenos que sean los últimos modelos Samsung Galaxy o los iPhone de Apple, la ilusión por los nuevos lanzamientos no es ni de lejos lo que era hace 5 o 10 años. Nothing tiene, al menos, el potencial de reavivar esa llama.
