Nothing Phone 1: Todos a bordo del tren publicitario de Carl Pei
La startup tecnológica Nothing está lista para lanzar su primer teléfono inteligente, el Nothing Phone 1, en julio y, sin embargo, esta semana, los fanáticos han demostrado que están dispuestos a pagar miles de dólares más que su precio esperado, después de que se colocaron 100 dispositivos a subasta antes del lanzamiento.
Pero, ¿por qué, en una época de aumento del costo de las cosas y una economía maltratada, la gente está tan dispuesta a pagar de más por lo que se espera que sea básicamente un teléfono inteligente de gama media capaz, cuyas especificaciones y características completas la compañía no ha lanzado por completo?
Una palabra: expectativa.
Carl Pei, cofundador y director ejecutivo de Nothing, ha demostrado ser un maestro en generar entusiasmo por los productos en los que ha estado involucrado, fabricando algunos de los mejores teléfonos del mundo a lo largo de los años.
Saltó a la fama con el gigante chino de tecnología de consumo Oppo antes de lanzarse por su cuenta para construir la marca secundaria OnePlus desde cero (con fondos de la marca matriz de Oppo, BBK Electronics); Pei ha demostrado que sabe cómo cultivar una comunidad unida y apasionada por las marcas que representa y los productos que fabrican esas marcas.
El OnePlus One parece básico ahora, pero fue revolucionario cuando salió en 2014.
Los primeros teléfonos fueron especialmente impulsados por la publicidad boca a boca y la interacción de la comunidad: estos eran teléfonos inteligentes emblemáticos con precios de rango medio y funcionaron. El OnePlus One fue una espectacular sorpresa cuando hicimos su reseña y unboxing correspondientes, y los modelos posteriores como el OnePlus 3 demostraron que esta marca sabía cómo evolucionar un teléfono inteligente con el tiempo.
Los paralelismos entre el lanzamiento de OnePlus One y Nothing Phone 1 son imposibles de perder; con ambos inicialmente disponibles para los fanáticos a través de un modelo de lanzamiento solo por invitación; impulsando la deseabilidad creando una sensación de exclusividad.
La diferencia con el debut del Nothing Phone 1 es que Pei se ha duplicado en esta idea de enmarcar el lanzamiento del teléfono como 'exclusivo'; incorporando también el modelo de subasta que Nothing usó anteriormente para su producto debut, los Ear (1) verdaderos auriculares inalámbricos Bluetooth.
La marca Nothing de Pei ha estado trabajando arduamente con su estrategia ya probada de 'crear la máxima expectativa': las filtraciones aparecen misteriosamente en línea (aunque no hay confirmación de que provengan de la empresa, las filtraciones ciertamente no fueron dañinas), sembrando un prototipo temprano para el ultra-influencer Marques Brownlee para mostrar las nuevas luces de carga (con más de cinco millones de visitas y contando), y el propio Pei compartiendo pequeños avances antes del lanzamiento a través de su cuenta en Twitter .
StockX (el sitio de subastas que Nothing también usó para el lanzamiento de su primer producto) fue el escenario en el que la compañía presentó 100 unidades grabadas y serializadas del Nothing Phone 1, lo que permitió a los entusiastas fanáticos ofertar por el pequeño grupo de dispositivos a partir del 21 de junio.
A pesar de los puntajes previos al lanzamiento de Geekbench que revelan que el Phone (1) no será tan poderoso, ya que solo vendrá alimentado por un conjunto de chips Snapdragon 778G + de rango medio (en lugar del conjunto de chips 7 Gen 1 más nuevo de Qualcomm o alguna forma de silicio de clase insignia), eso no ha desanimado a los consumidores que literalmente desean que llegue la fecha del lanzamiento.
Aquellos que ya están convencidos de la historia que Pei y Nothing han tejido para el Nothing Phone 1 hasta ahora han mostrado su apoyo al ofertar más de $ 3000 dólares (alrededor de 64 mil pesos mexicanos) en el sitio de subastas, una suma que representa mucho más que incluso los teléfonos plegables más caros del mercado .
Si bien esto puede parecer una cantidad de dinero desproporcionada para gastar en cualquier teléfono inteligente, por no hablar de gastar tanto en lo que se espera que sea un rango medio capaz de una marca que actualmente reside en la oscuridad total para la mayoría de los propietarios de teléfonos inteligentes, la disposición de algunos gastar tales sumas ilustra perfectamente el poder de la marca particular de Pei de llamar la atención y generar entusiasmo.
Solo se necesita ingresar a las redes sociales o ingresar al servidor oficial de Discord de Nothing para ver a los fanáticos diseccionar con entusiasmo cada nuevo pedazo de información y multimedia que la compañía ofrece con respecto al Phone (1).
Más allá de servir como una herramienta útil para aumentar el conocimiento de la marca y atraer compradores potenciales desde el prelanzamiento, el deseo de Pei de generar tanta presión detrás del debut del teléfono el 12 de julio parece estar alimentado por su propio desánimo con el estado del mercado de teléfonos inteligentes en este momento; algo que, al hablar con Engadget en una entrevista reciente, dijo que es un sentimiento que comparte con muchos consumidores.
“Cuando hablo con los consumidores, también son bastante indiferentes”, dijo Pei. “Al hacer focus groups, algunos consumidores dijeron que creen que las marcas de teléfonos inteligentes están reteniendo funciones intencionalmente solo para tener algo que lanzar para la próxima iteración, lo cual no es verdad. Pero si los consumidores se sienten así, es una señal de que están algo aburridos”.
Ya está bien documentado que Pei no solo quiere que el Phone (1) inyecte un poco de diversión en el mercado, sino que también pretende servir como centro para un ecosistema potencial de productos compatibles con Nothing y Nothing.
Sin embargo, no se puede construir un ecosistema sin un núcleo sólido, que en este caso depende de que Phone (1) sea un éxito (al menos según la propia medida de la empresa), por lo que para una pequeña marca con un nombre desconocido, aumentar la expectativa y la emoción detrás de él es una de las únicas cosas que puede hacer.
Pero debe continuar con un gran teléfono y lanzamientos que estén a la altura de las expectativas: el de principios de este año fue corto y un poco molesto, así que ahora esperemos... ¿El Nothing Phone 1 ofrecerá algo nuevo y diferente, o la marca acaba de mostrar el poco espacio que queda para hacer nuevos y sorprendentes teléfonos inteligentes?
Entérate de la información más relevante en nuestra sección de noticias.
