En su apuesta por afianzarse en el metaverso Meta anunció una alianza con VNTANA para comenzar la prueba de anuncios publicitarios realizados en 3D.

Meta Platforms facilitará a las marcas la ejecución de anuncios tridimensionales en sus plataformas de redes sociales Facebook e Instagram a través de una nueva asociación con una empresa de tecnología de comercio electrónico.

A través de un comunicado de prensa, la compañía de Mark Zuckerberg anunció la integración con VNTANA , una compañía especializada en comercio electrónico y que cuenta con las herramientas permitirá a las marcas interesadas subir los modelos 3D de sus productos a Facebook e Instagram y convertirlos fácilmente en anuncios que pueden ser consumidos con visores de realidad virtual.

El movimiento es un paso más para consolidar una estrategia firme hacia la publicidad en el metaverso, dijo la directora ejecutiva de VNTANA, Ashley Crowder, refiriéndose a la idea futurista de una colección de mundos virtuales a los que se puede acceder a través de dispositivos como visores de VR.

Meta ha apostado su futuro a contribuir a la construcción del metaverso, que según ha dicho podría tardar hasta una década en materializarse.

La compañía madre de Facebook, Instagram y WhatsApp se asoció previamente con las empresas de realidad aumentada (AR) Modiface y PerfectCorp para ayudar a las marcas de belleza y cosméticos a ejecutar más fácilmente la publicidad en 3D y AR.

"El metaverso es básicamente Internet espacial", dijo Crowder. "Es todo un mundo de posibilidades que comienza con tener los modelos 3D correctos de sus productos".

Los usuarios de Facebook e Instagram que vean un anuncio en 3D mientras navegan en su computadora de escritorio o teléfono inteligente podrán interactuar con la imagen de un bolso, por ejemplo, y moverlo para ver el artículo desde todos los ángulos. A diferencia de las actuales tecnologías que ya permiten este tipo de interacción, los modelos provistos por VNTANA serán realistas y permitirán a los usuarios apreciar cada detalle del producto antes de decidirse por la compra.

"En cierto modo, esto ofrece una idea de lo que podría esperar en dispositivos futuros como gafas AR", dijo Chris Barbour, director de asociaciones de realidad aumentada en la unidad Reality Labs de Meta.

Antes de la integración de VNTANA con Meta, los anunciantes necesitaban reformatear los archivos 3D para que fueran compatibles con los sistemas publicitarios de Meta. Ahora, las marcas pueden usar VNTANA para cargar y convertir fácilmente los archivos en anuncios sin experiencia técnica en el trabajo con imágenes 3D, dijo Crowder.

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