En 2015, el fabricante automotriz Kia llegó a México con altas expectativas y objetivos para el mercado nacional. Desde un inicio, la compañía se propuso obtener el 5% de la cuota del mercado en tan sólo 5 años. Ahora, Kia dio inicio al 2022 con el anuncio de números impresionantes. El año pasado, alcanzaron una participación del mercado récord de 8.1%; muy por encima de sus metas anteriores y todo esto a pesar de que ha sido un periodo complicado para la industria automotriz por la escasez de chips.
Al tener ese porcentaje de captación de clientes, Kia se afianzó como la quinta compañía automotriz con más ventas en México. Y todos estos resultados fueron declarados en el evento "Kick Off 2022".
“Como saben, el año pasado, Kia Motors México se transformó para ser Kia México, y así, abrir un mundo de posibilidades para el negocio a largo plazo. ‘Movement that inspires’ refleja el propósito de Kia de inspirar a los consumidores a través de sus productos y servicios, y sus experiencias con la marca”.
Horacio Chávez, Managing Director de Kia México
Fue en 2021 cuando la armadora decidió dar uno de sus mayores pasos, al presentar un nuevo logo, símbolo del propósito de la marca y el compromiso de ser líderes del cambio e innovación en la movilidad; un cambio que ya es visible en todo el portafolio, con esas tres letras elegantes, dinámicas y atrevidas.
Las acciones de Kia México la llevaron a mantenerse en el Top 5 de ventas en el peleado mercado mexicano, y de acuerdo a un estudio de mercado, se erigió como la marca más innovadora, juvenil y con diseño, fiel reflejo de la transformación digital que se enfoca en beneficio del cliente.
Pruebas de que la marca evoluciona de acuerdo a los tiempos, son sus plataformas digitales como Virtual Experience, el showroom digital, que tuvo más de 1.8 millones de visitas; el micrositio Apartatukia.com, que con sólo dos mil pesos permite a los usuarios iniciar el proceso de compra y que genera el 10% de las ventas anuales; o bien Kia Click, la app de preaprobación de Kia Finance, que representó el 23% de las solicitudes de crédito de nuestra financiera.
La planta de Pesquería, Nuevo León, una de las más modernas del continente, mantuvo su desempeño extraordinario y se ubicó en el sexto lugar nacional en cuanto a producción, con 219 mil 400 unidades y en el séptimo lugar de exportación, con 168 mil 360 vehículos orgullosamente Hechos en México en 2021, además de lograr 1 millón de unidades exportadas desde que comenzó operaciones en 2016, llegando a más de 50 países.
Muchos de estos logros se pueden sintetizar en la cifra: 8.1%, exactamente la participación de Kia en el mercado en 2021. En total, fueron 82 mil 40 unidades colocadas, con lo que la marca mantuvo un año más de crecimiento sostenido. Todo lo anterior permitió que, a pesar de sólo tener 6 años de presencia en el país ya se superó el medio millón de autos Kia en las calles.
Por segundo año consecutivo, Kia es la marca que más SUVs vendió en el año, con 30 mil 93 unidades, en los segmentos B, C y D. Dentro del balanceado portafolio, destaca Seltos, como la SUV más vendida en el país, con 14 mil 80 camionetas.
Pero la carta fuerte de la armadora son sus vehículos orgullosamente hechos en México, que representan el 60% de las ventas. Kia Rio fue el cuarto modelo más vendido en el país, con más de 35 mil unidades. Además del segundo más producido y exportado de su segmento; mientras que Forte, también logra ser el segundo modelo más producido y exportado de su segmento, sobre todo a Estados Unidos, país donde, por cuarto año consecutivo, Forte consiguió el premio de estudio de calidad inicial de J. D. Power, en este exigente mercado.
Los productos de Kia México no fueron el único elemento exitoso de la armadora en los pasados 12 meses, pues el cambio de logo se reflejó en el relanzamiento de la marca con la red de distribuidores, que comenzó con la transformación de paulatina de las agencias.
Las tres primeras en mostrar la nueva cara fueron Kia Lindavista, en Nuevo León; Kia Interlomas, en el Valle de México y Kia Laredo, en Tamaulipas. El fortalecimiento de la red continuó con dos agencias nuevas: Kia Salina Cruz Y Kia Puerto Escondido, ambas en Oaxaca, y un showroom, en Cuernavaca, Morelos.
Kia México buscará el 9% de participación de mercado, es decir, un aproximado de 95 mil vehículos (según el pronóstico total del mercado por la AMDA), y para ello, la red de distribuidores llegará a 100 agencias en el territorio nacional, cuatro más de las que se tienen actualmente. En términos de producción, éste será un elemento central y la meta es clara: superar los números de 2021 en un 20%.
Para conseguir esas metas, Kia México se basará en su mayor fortaleza, la calidad de sus productos, y el ya variado portafolio tendrá una nueva generación en uno de los modelos consentidos de los mexicanos: Kia Sportage.
La quinta generación a nivel mundial, la tercera en el país, buscará mantenerse como líder en el segmento de las SUV medianas, gracias a una armonía casi perfecta en todos sus elementos, así como un crecimiento de casi 20 centímetros en el exterior, lo que se traduce en mayor confort y espacio interior.
Kia Sportage es la máxima expresión de la nueva filosofía de diseño Opposites United, la cual se refleja desde el frente, con la complejidad de sus fascias combinadas con la pureza de la iluminación LED, que le dan un toque elegante y agresivo, una evolución de todo lo conocido.
Pero el exterior no es lo único que impacta en Sportage, pues el interior enamora, con la doble pantalla envolvente de 12.3 pulgadas cada una. La motorización es otro de los elementos estrellas, al integrar una nueva fuente de poder de 2.5 litros.
Para Kia la seguridad se mantiene como el pilar más importante en todos los vehículos, por lo que se vendrá equipada con la más reciente versión de Drive Wise, el sistema de conducción inteligente, lo que hace de Kia Sportage, la SUV más esperada del 2022.
Para cerrar el evento, se dio a conocer que la armadora coreana es patrocinador oficial de la Copa del Mundo FIFA Qatar 2022, que se disputará a finales de año y que llevará emociones al planeta entero.
Kia México está listo para afrontar este año con el mismo objetivo con el que llegó a este país hace más de 6 años: ayudar a que los clientes mexicanos logren sus sueños. Con el movimiento como fuente de inspiración, la armadora coreana está lista para satisfacer las necesidades de sus nuevos clientes y para continuar impulsando a quienes la han convertido en una de las favoritas del mercado.
Por lo visto, este 2022 será un gran año para Kia. Esperemos que puedan llegar al mercado latinoamericano vehículos eléctricos como la EV6. Sigue al pendiente de las mejores noticias de autos en T3 Latam.
