La competencia por el mercado de redes sociales entre ambas compañías frena el crecimiento de ingresos en general.
Wall Street se prepara para el crecimiento de ingresos globales más lento en la historia del sector de las redes sociales, ya que la intensificación de la competencia de TikTok y Apple en publicidad amenaza con agravar los problemas económicos en el segundo trimestre.
Las ambiciosas expectativas surgen después de un gran 2021, cuando las ventas de anuncios en las redes sociales en los Estados Unidos crecieron un 36 % para llegar a $ 58 mil millones a medida que las marcas aumentaron los presupuestos de marketing para recuperarse de la pandemia y llegar a los clientes en línea.
Pero desde entonces, las plataformas de redes sociales han advertido a los inversionistas y empleados que la marea está cambiando a medida que la inflación persiste en torno a los máximos de 40 años, un entorno en el que las marcas gastan menos en publicidad.
El presidente ejecutivo de Meta Platforms, Mark Zuckerberg, les dijo a los empleados el mes pasado que la compañía estaba recortando los planes de contratación y que "esta podría ser una de las peores recesiones que hemos visto en la historia reciente". Lee mas
Snap Inc, propietaria de Snapchat y que debe reportar ganancias después del cierre, dijo anteriormente que esperaba perder su propio pronóstico de ingresos trimestrales debido al deterioro de las condiciones económicas. Lee mas
Ahora se espera que las ventas globales de publicidad en redes sociales crezcan un 11%, el ritmo más lento registrado, según la firma de inteligencia de medios MAGNA, que rebajó el pronóstico de crecimiento del 18%.
Los analistas esperaban cierto grado de desaceleración del crecimiento después de 2021. Sin embargo, la creciente competencia de la aplicación de video viral de formato corto TikTok y Apple ha creado una "tormenta perfecta" y "los inversores desconfían con razón" sobre el crecimiento de la publicidad digital este año, escribieron los analistas de Barclays en una nota de investigación este mes.
Apple ya había revolucionado la industria de la publicidad digital cuando introdujo nuevos controles de privacidad para iPhone el año pasado que afectaron la capacidad de empresas como Meta y Snap para orientar y medir anuncios en sus aplicaciones.
Se espera que el negocio de publicidad de Apple, que consiste principalmente en que los desarrolladores paguen para promocionar su aplicación en la App Store, crezca un 36% este año a $ 6.9 mil millones, escribió Barclays, y agregó que Apple y TikTok juntos tomarán el 34% de cada nuevo dólar publicitario. que se gasta fuera de China este año.
Lior Eldan, director de operaciones de la agencia de marketing de aplicaciones móviles Moburst, que ha trabajado con marcas como Uber y Reddit, dijo que los clientes ahora gastan de dos a tres veces más en anuncios de Apple, en parte porque la efectividad de los anuncios en otras plataformas ha sido mejorada. degradado por los cambios de privacidad de Apple.
"Hemos visto aumentos dramáticos en los presupuestos de los anuncios de búsqueda de Apple luego de los cambios de privacidad", dijo.
Si bien aún es mucho más pequeño que gigantes como Facebook y YouTube, TikTok está a punto de crecer más del 200% para convertirse en un negocio de $ 12 mil millones, escribió Barclays.
TikTok sigue siendo una de las redes sociales más importante para las estrategias publicitarias de muchos clientes, dijo Yvonne Williams, vicepresidenta de medios de la agencia de publicidad Code3, que ha trabajado con marcas como Gap y Dior.
Google de Alphabet, que informa las ganancias del segundo trimestre el martes, es la compañía con más probabilidades de estar protegida de los efectos negativos, porque la Búsqueda de Google es "una misión crítica" para muchos anunciantes, dijeron analistas de RBC Capital Markets en una nota el martes.
Meta, Snap y Pinterest están más expuestos a los cambios de privacidad de Apple y a la competencia de TikTok, dijo Barclays.
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