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Hyundai, Genesis y Kia arrasan en los premios Red Dot 2022

Escrito por Octavio Castillo actualizado 9 agosto, 2022

Los premios reflejan los esfuerzos de Hyundai, Genesis y Kia por demostrar los valores de la marca a través del diseño y ofrecer experiencias únicas a los clientes

Hyundai Motor, Genesis y Kia, las tres marcas de automóviles de Hyundai Motor Group, ganaron ocho premios de diseño, incluyendo dos 'Best of the Best' y seis premios 'Winner', en el Red Dot Award: Brand & Communication Design 2022, organizado por el Design Zentrum Nordrhein-Westfalen de Alemania.

El stand de Hyundai Motor para la feria CES 2022, que compartía la visión de la empresa sobre la robótica que proporciona una libertad de movilidad ilimitada en el mundo real y en el metaverso, ganó el premio "Best of the Best" -la máxima distinción que puede conceder el jurado- en la categoría de stands de feria.

En el CES 2022, Hyundai Motor reveló su nuevo concepto de "Metamovilidad", con el objetivo de ser pionero en el uso de la robótica tanto en el mundo real como en el metaverso, empezando por un ecosistema de Movilidad de las Cosas (MoT) basado en la robótica, y permitió a los visitantes experimentarlo en el stand de Hyundai. Hyundai también presentó sus plataformas modulares Plug & Drive (PnD) y Drive & Lift (DnL) como soluciones integrales para su ecosistema de MoT, y el robot cuadrúpedo Spot® de Boston Dynamics, y el robot humanoide bípedo Atlas TM.

Además, Red Dot Award distinguió a Hyundai Motor con un premio "Winner" por los salones de exposición de Hyundai Motor Songpa en la categoría de tiendas de marca. La sala ofrece un nuevo espacio y una nueva experiencia para el cliente basada en el servicio Concierge de Hyundai. Las repetidas redes de malla inoxidable y los 2.100 clips de montaje dentro y fuera del edificio simbolizan el fuerte compromiso de Hyundai con todo el proceso de fabricación y venta de automóviles.

Para la marca de lujo Genesis, Genesis Suji, Genesis Studio Anseong y Genesis House New York recibieron cada uno un premio Red Dot al diseño de tiendas, y una instalación artística inspirada en el vehículo eléctrico GV60 ganó el premio a la comunicación espacial. Además, el Connected Car Integrated Cockpit (ccIC) de Genesis ganó por su interfaz de usuario. Estos premios reflejan cómo Genesis expresa su identidad de marca visualmente en todos sus espacios y experiencias de los clientes.

En particular, Genesis Suji se llevó a casa el premio "Best of the Best" en la categoría Brand Stores. Genesis Suji redefine la experiencia del cliente de automóviles coreanos. Esta instalación de cuatro plantas y 4.991 metros cuadrados sirve simultáneamente de escaparate de automóviles, plataforma de prestación de servicios y centro de pruebas de conducción. Es el primer espacio de este tipo en Corea que combina un espacio de presentación con un programa de servicios.

La sala de exposición del Genesis Studio Anseong, de 663 metros cuadrados, contrasta con el entorno blanco y luminoso del centro comercial y enmarca con audacia las últimas máquinas de conducción de la marca en una visión futurista de diseño, sonido y luz que invita a los clientes a experimentar los modelos más avanzados de primera mano.

Descrito como un sofisticado oasis en el corazón de la ciudad, Genesis House New York es un intrigante santuario. Hay mucho que explorar, desde instalaciones artísticas hasta una versión moderna de la comida tradicional coreana, junto con la impresionante vista de la línea de Genesis. La gente puede incluso participar en una ceremonia del té coreano mientras disfruta de las vistas panorámicas del río Hudson y del parque High Line.

Genesis creó una campaña del GV60 con el concepto centrado en la Esfera de Cristal, una de las características más notables del modelo. Una instalación artística adjunta presentaba módulos de 400 x 400 x 80 hechos de película dicroica de doble cara que transformaban el lugar con reflejos iridiscentes, creando espacios cambiantes.

Los citados galardones relacionados con el diseño espacial se lograron gracias a la colaboración de Genesis con el estudio de arquitectura Suh Architects, con sede en Seúl, que trabajaron estrechamente para transmitir la filosofía de la marca en un contexto cultural. Al realizar la identidad de la marca Genesis dentro del contexto único de la ciudad que ocupaba cada espacio, la marca pudo transmitir un mensaje coherente junto con la individualidad de cada entorno.

Además, el Genesis ccIC (Connected Car Integrated Cockpit) conecta el cuadro de mandos, el sistema de infoentretenimiento y el head-up-display en una pantalla panorámica, creando un aspecto de alta tecnología y una extraordinaria facilidad de uso. El primer controlador de cabina integrado del mundo proporciona una nueva experiencia de usuario a los clientes al hacer circular y enlazar orgánicamente los contenidos de cada sistema en el sistema de infoentretenimiento.

Por último, pero no por ello menos importante, Kia Corporation reafirmó su ventaja competitiva al obtener el premio "Winner" por sus Guías de Diseño Corporativo. Las "Guías de Diseño Corporativo de Kia" son un manual de diseño para comunicar de forma coherente la identidad corporativa a los clientes de todo el mundo, de acuerdo con la nueva dirección y estrategia de la marca. Esta ingeniosa guía describe los elementos de diseño de la marca, como el logotipo, el eslogan y el tipo de letra. Desde el relanzamiento de su marca el año pasado, Kia ha avanzado rápidamente hacia el futuro para convertirse en un "proveedor de soluciones de movilidad sostenible".

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