Durante el Google Marketing Live, la tecnología de inteligencia artificial de Google mostró su capacidad para transformar el marketing digital. ¿Te imaginas tener creativos y campañas publicitarias diseñadas automáticamente según los lineamientos de tu marca? ¡Eso ya es una realidad! Google anunció que su IA ahora puede generar imágenes y creativos personalizados para las empresas, y ofrecerá más recomendaciones para mostrar productos en diversos contextos. Además, las campañas podrán cobrar vida con anuncios giratorios en 3D e imágenes animadas, y se integrarán en los 'Resúmenes Creados con IA' en la Búsqueda de Google. Sigue leyendo para conocer todos los detalles.

A medida que se construye juntos esta próxima era del marketing, en el evento anual Google Marketing Live se compartieron nuevas formas en que las empresas pueden utilizar la IA generativa para conectarse más profundamente con los clientes y comercializar sus marcas y productos de manera más eficiente y creativa.

ESCALAR LA PRODUCCIÓN CREATIVA DE ACUERDO CON LOS ESTÁNDARES DE CADA MARCA

La variedad de recursos creativos es crucial para anuncios potentes, y lograrlo se ha vuelto más fácil para más anunciantes con IA generativa en Performance Max. A medida que los anunciantes exploren ideas creativas, la IA de Google generará más recomendaciones que muestren productos en diferentes contextos y escenarios.

• Pronto, los anunciantes podrán compartir sus lineamientos respecto a la fuente y color en Performance Max, así como proporcionar puntos de referencia de imágenes útiles para generar nuevas variaciones de recursos.
• Se introdujeron nuevas capacidades de edición de imágenes impulsadas por IA para que los anunciantes puedan agregar nuevos objetos, ampliar fondos y recortar imágenes, adaptándolas a cualquier formato, tamaño y orientación. Además, los minoristas podrán resaltar sus productos en sus feeds de Google Merchant Center y aprovechar estas capacidades de edición.

DAR VIDA A LOS RECURSOS CREATIVOS CON NUEVAS EXPERIENCIAS PUBLICITARIAS INMERSIVAS

La IA generativa puede ayudar a las empresas a transmitir mejor las ofertas e inspirar confianza entre los consumidores directamente desde el anuncio. 

• Los anunciantes pronto podrán mejorar sus anuncios de Shopping con imágenes envolventes que incluyen pruebas virtuales y anuncios giratorios generados en 3D. 
• Los consumidores tendrán una forma atractiva de explorar sus zapatos, como el par de Adidas que se muestra arriba, directamente desde un anuncio de Shopping. Todo lo que un comerciante debe hacer es proporcionar algunas imágenes de alta calidad de sus zapatos en diferentes ángulos y se usaran técnicas avanzadas de inteligencia artificial para crear una vista de 360 grados de su calzado.
• Además, se presentó una función que permite a los compradores profundizar en un anuncio para ver videos de productos, resúmenes y productos similares ofrecidos por el anunciante.

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Se está probando una nueva experiencia publicitaria en la Búsqueda para ayudar a guiar a las personas a través de decisiones de compra complejas. Por ejemplo, si unos amigos están haciendo una renovación y buscan "alquilar una bodega por un tiempo corto", al hacer clic en un anuncio de una empresa de renta de bodegas, se podría generar una experiencia dinámica en la que la IA les ayude a descubrir lo que necesitan. Con algunos detalles, como fotos de muebles y su presupuesto, Google AI podría recomendar el tamaño de la unidad de almacenamiento y los materiales de embalaje, proporcionando un enlace para comprar en el sitio web.

IMPULSAR LA DEMANDA Y LAS CONVERSIONES A TRAVÉS DE STORYTELLING VISUAL

Existen diversas oportunidades para conectar con los consumidores en los canales más inmersivos visualmente: YouTube, Discover y Gmail. El año pasado, se lanzó Demand Gen para ayudar a los anunciantes a llegar a los más de 3 mil millones de usuarios mensuales en dichos canales. Estas campañas han ayudado a los anunciantes a impulsar la demanda y las conversiones, y pronto las implementaremos para más anunciantes en Display & Video 360 y Search Ads 360.

• Se introdujeron nuevos formatos y funciones para ayudar a las empresas a interactuar con sus espectadores. Esto incluye nuevos formatos de anuncios verticales, stickers publicitarios para impulsar la acción y nuevos anuncios con imágenes animadas que se crean automáticamente a partir de imágenes en las cuentas de los anunciantes y en los feeds de productos de Demand Gen.

CREAR NUEVAS OPORTUNIDADES PARA AYUDAR A LOS CONSUMIDORES A LO LARGO DE SU RECORRIDO INFORMATIVO

Pronto se comenzará a probar anuncios de Búsqueda y Shopping en 'Resúmenes Creados con IA' para usuarios de Estados Unidos. 

• Tendrán la oportunidad de aparecer en los 'Resúmenes Creados con IA', en una sección claramente etiquetada como "patrocinada" cuando sean relevantes tanto para la consulta como para la información en los 'Resúmenes Creados con IA'. 
• No es necesario que los anunciantes realicen ninguna acción: los anuncios de las campañas de Búsqueda, Performance Max y Shopping existentes tienen la oportunidad de aparecer en los 'Resúmenes Creados con IA'. 
• A medida que se avance, seguirán probando y aprendiendo nuevos formatos, recibiendo comentarios de los anunciantes y la industria.                                                                                                                                                              

MEJORAR LOS RESULTADOS CON UNA BASE SÓLIDA DE MEDICIÓN

Para aprovechar al máximo la IA, las empresas necesitan una estrategia de medición sólida basada en datos propios. Muchas empresas tienen datos de diferentes fuentes, desde datos de conversión hasta listas de correo electrónico y encuestas, por lo que obtener una imagen completa ha sido muy complejo, especialmente para las pequeñas empresas. 

• Desde Google, se está haciendo mucho más sencillo para los anunciantes con Google Ads Data Manager, que ahora está disponible para todos. Esto permite a los anunciantes reunir fácilmente fuentes de datos propios en un solo lugar para usarlas, analizarlas y activarlas, de modo que lo que antes podía llevar semanas o meses ahora lleva minutos.

UN VISTAZO A LA INFORMACIÓN DE LA MARCA

Hoy se presentó un nuevo perfil visual de marca directamente en la Búsqueda, que brinda resultados más completos para consultas de compras comunes. En este nuevo perfil de marca, se destacará la información que el equipo de la empresa proporcionó a través de Google Merchant Center, así como el Shopping Graph de Google, para mostrar el espíritu y la oferta de la empresa.

• Los perfiles visuales de marca están inspirados en los Perfiles de Negocio que se ofrecen a las empresas locales en la Búsqueda y Maps. El perfil de su empresa aparecerá debajo de los anuncios y destacará imágenes, videos y reseñas de clientes. Además, se mostrarán sus ofertas, promociones y políticas de envío actuales al frente y al centro, en un lugar conveniente para los compradores. Esta implementación se realizará en fases en los próximos meses.

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AYUDÁNDOTE A CREAR MEJOR CONTENIDO DE MARCA

El año pasado, se presentó Product Studio, una plataforma "todo en uno" para comerciantes, para la creación de contenido impulsada por IA. Ahora, los equipos podrán generar nuevas imágenes de productos que coincidan con el estilo único de la marca.

• Simplemente se carga una imagen que represente su estética, se agrega un mensaje (prompt) que describa la escena y en unos momentos Product Studio generará contenido listo para la campaña. 
• Product Studio también dará la posibilidad de generar videos a partir de una sola foto. Con solo hacer clic en un botón, puede animar componentes de imágenes de productos fijas para crear videos cortos o GIFs divertidos de productos para las redes sociales. 
• Product Studio ahora está disponible en Canadá, Reino Unido y Estados Unidos en Merchant Center Next y en la aplicación Google y YouTube en Shopify y llegará a India y Japón en las próximas semanas.

DAR VIDA A LOS ANUNCIOS DE SHOPPING CON IA GENERATIVA

Hoy se presentaron tres nuevos formatos de anuncios impulsados por la IA generativa de Google para ayudar a que los anuncios sean más efectivos. Inicialmente lanzados para minoristas como una versión beta cerrada, estos formatos permiten conectar los videos cortos de productos de la marca (o videos de creadores) a los anuncios.

• Ahora, con un solo clic, los compradores en la Búsqueda pueden interactuar con estos videos cortos que muestran cómo luce la ropa en otros, ver sugerencias de estilo útiles y explorar fácilmente productos relacionados o complementarios de la marca. 
• También se mostrarán resúmenes generados por IA debajo de los videos destacados para que los compradores puedan ver detalles clave sobre un producto antes de tomar una decisión de compra.

PONER LA IA DE GOOGLE A TRABAJAR PARA LAS EMPRESAS

Estas últimas innovaciones en IA ayudarán a los especialistas en marketing a pensar en grande, crear de manera más audaz e impulsar resultados más rápido. La IA de Google está ahí para ayudar, no para reemplazar a la creatividad humana, el conocimiento estratégico y la experiencia.

En Google Marketing Live, también se presentaron nuevas formas a través de las cuales los comerciantes pueden utilizar la IA generativa para conectarse de manera más profunda con los clientes y comercializar sus marcas y productos de manera más eficiente. Además, se puede obtener más información sobre estas innovaciones comerciales y publicitarias en el centro de ayuda de Google.

¿Qué opinas sobre el papel de la IA en el futuro de las empresas? Nos encantaría conocer tu perspectiva sobre cómo estas innovaciones podrían impactar en diferentes sectores. Y para mantenerte al tanto de todas las noticias y desarrollos en tecnología y estilo de vida, te invitamos a seguir nuestras actualizaciones en T3 Latam.