Desde el inicio de la pandemia, el significado del cuidado personal se ha dirigido más hacia el bienestar mental que nunca antes. Normalmente, la gente relacionaba estas dos palabras con el bienestar físico, es decir, el ejercicio para verse bien, el cuidado de la piel, cabello y demás. Sin embargo, la Covid-19 nos ha puesto a prueba durante un largo periodo de tiempo e hizo que la sociedad latinoamericana se replanteara sus prioridades.
Esto no quiere decir que el ejercicio, el cuidado de la piel y el cabello hayan quedado de lado. Sino que se abordaron como actividades de relajación y bienestar mental (antes tenían más que ver con la apariencia).
Según Google, en 2021 "cómo cuidar de la salud mental" fue más buscado que que nunca. Y en el caso de Latinoamérica, los usuarios teclearon más que nunca búsquedas relacionadas con la "ansiedad". Los números están basados en los datos internos de Google en: Argentina, México, Colombia, Chile y Perú desde 2009 hasta 2021.
Como ya lo dijimos, es obvio que esto fue provocado en gran medida por la pandemia. Vivir encerrados y ver un bombardeo de noticias sobre Covid-19 puede causar estragos en el bienestar mental y la salud. Por eso, la gente recurrió más que nunca a todo tipo de prácticas para calmar la ansiedad y sentirse bien consigo mismo. Quizá, nos dimos cuenta que las cosas superficiales son menos importantes.
Las personas no sólo se replantean el cuidado del medio ambiente, sino también de su propia belleza, entendida como un espacio para armonizar, regalarse tiempo personal, divertirse y reinventarse. Así, el cuidado personal se transforma en un momento para “bajar un cambio”, para escaparse del estrés cotidiano y mimarse.
En lugar de ser tareas automáticas o solo necesarias, las nuevas rutinas de belleza se volvieron un tiempo de relajación y disfrute para los latinoamericanos:
Y claro que para fortalecer esos rituales de cuidado personal, los consumidores investigan y buscan inspiración a través de los videos de YouTube. “En Argentina, por ejemplo, recibir recomendaciones de conocidos o referentes es hasta cuatro veces más importante en el proceso de evaluación de un producto de belleza, principalmente en tratamientos en el cabello y belleza de manos y pies”, revela Hernán Giambastiani, director comercial para Consumo Masivo en Google Argentina.
Las personas toman ideas de creadores como la mexicana Miku, que tiene 3.71 millones de suscriptores y más de 350 videos con maquillajes, looks y consejos, o la peruana Ekaty, que cuenta con 1,72 millón de suscriptores y más de 200 videos con tips sobre peinados, outfits, maquillaje y trucos.
En ese sentido, una de las mayores oportunidades para las marcas está en trabajar con influencers para vincular los productos a experiencias únicas y relajantes.
Las rutinas de cuidado de la piel y del cabello están entre las más buscadas por los latinoamericanos. Pero, en línea con el cambio de mentalidad, esas búsquedas no se relacionan con la vanidad, sino con sentirse mejor.
Siguiendo el fenómeno que se vio en 2020, las rutinas de cuidado de la piel aumentaron más del 170% entre enero y abril de 2021, en comparación con el mismo período del año anterior. Asimismo, el 22% de los latinoamericanos afirman que vieron rutinas de cuidado del cabello en YouTube. En Colombia, por ejemplo, “¿cómo cortarse el cabello?” fue tendencia en Search durante 2021 en la categoría “¿Cómo?”.
Acompañar los recorridos que las personas emprenden en la búsqueda de inspiración para cuidarse y conectar con ellas mismas es el gran desafío de las marcas. A su vez, resulta clave tener en cuenta que esos “momentos-oasis”, en los que mujeres y hombres buscan tranquilidad (en un salón de belleza o, la mayoría de las veces, en sus casas), ocurren casi a diario.
Muchos latinoamericanos dedican tiempo específico al cuidado de su piel todos los días, mientras que la mayoría asegura que se maquilla, se tiñe el pelo, se hace belleza de manos y pies, o tratamientos en el cabello una vez por semana.
En ese sentido, la gran oportunidad pasa por seguir de cerca estos nuevos hábitos y acompañar de forma personalizada las experiencias de los usuarios.
“La belleza comienza en el instante en que decides ser tú mismo”, dijo alguna vez la diseñadora Coco Chanel (1883-1971), y la frase parece resignificarse y tomar fuerza hoy, a medida que las personas conectan cada vez más con su bienestar interior.
En T3 estamos consientes de la importancia del bienestar mental y como puede incidir el bienestar físico en la mejora del mismo. Así que te recomendamos ir a nuestra sección de Lifestyle para encontrar consejos que pueden ayudarte a relajar y vivir más tranquilamente.
