HBO Max acaba de conseguir otro importante logro, en el sector del streaming, para consolidar su posición como principal competidor de Netflix y Disney Plus.
Por primera vez desde su lanzamiento en 2020, la plataforma ha aparecido en la clasificación mensual de servicios en streaming de la compañía de análisis de medios, Nielsen. HBO Max acaparó el 1% del tiempo total de visualización en Estados Unidos, durante el mes de abril.
Puede que no parezca una cifra digna de mencionarse, pero HBO Max hasta ahora había estado incluido en la categoría de "otras plataformas en streaming", en el ranking de audiencia de la compañía de datos. En comparación, Disney Plus y Netflix acapararon el 1.7% y el 6.6% del tiempo total de visualización en Estados Unidos en abril, respectivamente. Mientras que los servicios de streaming, en general, superaron la barrera del 30% por primera vez.
La última estadística no es una sorpresa. La televisión de paga acaparó solamente el 36.8% del tiempo de visualización total, el mes pasado. Y no parece que vaya a pasar mucho tiempo para que el streaming se convierta en la forma más popular de consumir entretenimiento, en todo el mundo (el uso global de la televisión cayó casi un 2% con respecto a marzo).
Sin embargo, la racha de HBO Max sugiere que Disney Plus y Netflix no son los únicos servicios responsables de ese cambio que está por venir. Este último sigue teniendo casi el doble de suscriptores (al momento de escribir este artículo). Aunque con la fuga masiva de clientes de Netflix y la rápida expansión de HBO Max por los territorios latinoamericanos y europeos, el streamer de Warner Bros. Discovery tiene todas las posibilidades de igualar las cosas en los próximos años.
En enero de este año, TechRadar publicó un artículo detallando el excepcional año que tuvo HBO Max en 2021. El servicio sobrepasó su meta de suscriptores anual. Pero también advertimos que no se puede esperar que repita ese mismo éxito en 2022.
Nuestro escepticismo se debe a la posibilidad de que la pandemia por Covid-19 haya generado una cantidad desproporcionada de suscriptores de HBO Max en 2021, ya que el calendario de estrenos de Warner hizo que éxitos de taquilla como El Escuadrón Suicida, Matrix: resurrecciones y Dune estuvieran disponibles para ver en el streamer, casi mismo tiempo que sus respectivos estrenos en cines (esencialmente haciendo que HBO Max sea una plataforma más popular de lo que podría haber sido de otra manera).
Warner suspendió los estrenos de películas al mismo tiempo en cines y HBO Max, lo que sugiere que la plataforma no se beneficiará de una inyección similar de suscriptores en 2022. Pero la reciente lista de contenidos del streamer ha seguido resultando atractiva, desde el punto de vista comercial y de la crítica.
A pesar de no estrenarse simultáneamente en HBO Max y en los cines, películas como The Batman han llegado a la plataforma después de 45 días. Mientras que nuevas series como Euphoria, Peacemaker y The Flight attendant se encuentran entre los estrenos televisivos más populares de este año.
Además, el catálogo de HBO Max cada vez va a ser mejor. La cuarta temporada de Westworld, el spin-off de Juego de Tronos, La Casa del Dragón, y (creemos) la serie The Last of Us llegarán a HBO Max antes de que acabe el año; mientras que las nuevas entregas de Barry y Succession también están en camino.
La cuestión es que, con todo el revuelo que hay en torno a los problemas de Netflix y la incesante difusión de las propiedades de Star Wars y Marvel de Disney, es fácil pensar que la llamada guerra del streaming es una carrera de dos caballos. Pero HBO Max goza de muy buena salud, y el servicio podría incluso llegar a desbancar a uno de sus dos mayores rivales, en caso de que su racha de éxitos continúe en medio de la expansión global de HBO.
