BOSS se ha asociado con el equipo Aston Martin Aramco de Fórmula 1 para lanzar una experiencia inmersiva para los aficionados que podría cambiar la forma en que la gente se relaciona con los deportes de motor. Gracias a los Vision Pro de Apple, la experiencia transporta a los aficionados al calor de la Fórmula 1, no solo como espectadores, sino como participantes.
La experiencia no es una simple repetición de carreras pasadas. Se trata más bien de un viaje digital en varias etapas, con retos de concentración, rompecabezas en 3D inspirados en decisiones estratégicas de carrera y una emocionante vuelta de prueba en el AMR25, el coche con el que Aston Martin competirá en 2025.
Las estrellas de la Fórmula 1, Fernando Alonso y Lance Stroll, guían a los aficionados a través de la acción, todo ello diseñado para transportar a los participantes a lo que BOSS denomina "la mentalidad BOSS".
Con esta nueva experiencia, Hugo Boss intenta mostrar hacia dónde se dirige el comercio minorista de la moda: inmersivo, interactivo y potenciado por la tecnología.
Pocos aficionados a la F1 llegan a estar en la pista (menos del 1 %, según el director de marketing de Aston Martin, Rob Bloom), pero esta instalación elimina esa barrera, al tiempo que proporciona una plataforma para que Hugo Boss promueva su relación con una de las series de automovilismo más populares del mundo.
Aprovechando la potencia de computación espacial del Apple Vision Pro, la colaboración va más allá de la típica suite de hospitalidad o la entrega de productos de marca.
Al igual que la Spaceshop de Vollebak, una instalación de moda y ciencia ficción de proporciones épicas, la iniciativa de Hugo Boss fusiona moda de alta gama, deporte de alto rendimiento y tecnología de vanguardia en un solo paquete brillante, con el objetivo de ofrecer una muestra de la adrenalina de la F1 que antes parecía inaccesible. La instalación se estrenó el 2 de octubre y se está llevando a cabo en siete ciudades: Londres, París, Düsseldorf, Barcelona, Las Vegas, Dubái y Singapur.
El momento no es casualidad, ya que coincide con la preparación del Gran Premio de Singapur de 2025, una de las paradas más icónicas del calendario.
Las experiencias minoristas inmersivas llevan años ganando popularidad, pero la combinación del nuevo producto más esperado de Apple con la influencia global de la Fórmula 1 y el peso de BOSS en el mundo de la moda hace que esta sea una colaboración única.
No es difícil imaginar que se extiendan iniciativas similares entre las marcas deportivas de lujo, creando nuevas formas de que los aficionados se sientan como miembros privilegiados.
Descubre más sobre la experiencia en Hugo Boss.
