Adidas anunció su entrada en el metaverso o web3, su propuesta será ropa y zapatos deportivos virtuales así como una línea exclusiva de productos tanto NFT como físicos.
Adidas es la marca global más reciente en anunciar su entrada al metaverso. A unos días de que Nike anunciara la compra de una empresa dedicada a crear NFT, la compañía alemana de ropa deportiva ha develado su estrategia para posicionar su marca dentro de la web3, un espacio que se calcula tenga un valor de 28 mil millones de dólares para 2030.
"Nos hemos embarcado en la nueva era de la originalidad, dijimos desde el principio que si vamos a ser la marca que va a defender, representar y ayudar a impulsar los valores de esta nueva generación en el mundo, entonces debemos moverse a la velocidad de la cultura. Esto se remonta a los principios de adidas, donde abrazamos la vanguardia, abrimos la puerta a lo nuevo y actuamos con optimismo rebelde". Dijo Erika Wykes-Sneyd, vicepresidenta de comunicaciones de marca, adidas Originals al realizar el anuncio.
De acuerdo con la compañía, el diseño de los principios que regirían a la marca en el metaverso en abril, al mismo tiempo que se realizó un estudio los valores de web3 para evaluar qué fundamentos que sostienen a la comunidad en torno a este nuevo entorno de metaverso abierto. El resultado de este análisis hizo que la marca decidiera utilizar la línea llamada Originals para participar con esta nueva generación.
"Aquí es donde las personas pasan su tiempo, cómo quieren expresarse y qué va a obligar a las marcas a actuar de formas con las que nadie se sienta cómodo todavía, y ya está en nuestro ADN ser una verdadera marca colaboradora. Seríamos los primeros, seríamos ambiciosos, allanaríamos el camino de una manera equitativa, justa e inclusiva". Dijo la ejecutiva.
"La oportunidad con el Metaverso es que crea infinitas posibilidades para que nos conectemos, creemos y pertenezcamos. Y es especialmente esa parte de pertenencia en la que nos enfocamos inicialmente. Este ha sido un enorme viaje de aprendizaje para nosotros en adidas, trabajando con las comunidades que rodean a G Money, Pixel Vault y Bored Apes Yacht Club. Estas comunidades no están recolectando tokens publicitados, tienen un interés en el futuro de esa comunidad, y creo que podemos aprender algo al respecto". Señaló Tareq Nazlawy - Director senior digital de la marca.
Cuando pensamos en el papel que podemos desempeñar como marca, ser ese amigo de confianza de nuestros miembros que buscan unirse a este espacio. En esencia, ¿cómo podemos ayudar a nuestros miembros actuales, educarse, informarse y mostrarles el camino?
"Adidas tiene una historia histórica de marcar momentos icónicos y cambios culturales. Al adoptar adidas el metaverso abierto, señala un cambio en la concesión de participación a las comunidades que participan en el deporte y la cultura. Esperamos que esto marque un cambio en las marcas que inviten a los creadores a ser pioneros con nosotros". Señalaron Gordon Goner y Gargamel, cofundadores de Bored Apes Yacht Club durante el anuncio.
"Siempre buscamos ser una comunidad en primer lugar, nacer de la cultura y hacer lo que hace Originals. Eso es lo que nos llevó a gmoney, Pixel Vault y Bored Apes Yacht Club. No puede decir que está haciendo cosas con una comunidad si solo se asocia con una persona. Entonces, tenía que ser más de uno, lo que hace que esto sea mucho más hermoso, pero también más complejo". Aseguró Andrea Nieto, diseñador senior Future, de Adidas
"Estamos recreando lo que hacemos en el mundo físico. Lo que realmente me entusiasma es cómo vamos a empezar a separar e incluso a eliminar la gravedad cuando pensamos en una prenda y cómo se despliega, para luego la estética informando a la forma física de un producto. Estamos ansiosos por ser más exploradores en lo digital y ser más conscientes del mundo con todo lo que hacemos con el producto físico porque conocemos el impacto en el planeta y estamos comprometidos a minimizarlo". Concluyó.
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