Por: Octavio Castillo
Deep Fake "revive" a Mario Moreno "Cantinflas" y lo regresa a las pantallas mexicanas de la mano de la cadena de supermercados Soriana.
Uno de los íconos de la comedia y el cine para todos los mexicanos, Mario Moreno “Cantinflas”, regresa a las pantallas, redes sociales y YouTube gracias a una campaña publicitaria a cargo de la cadena de supermercados Soriana, la cual se podrá disfrutar durante el mes de mayo en todo el país. Esto será posible debido a la tecnología de imagen que utiliza inteligencia artificial para la generación de videos híper realísticos denominada Deep Fake.
A través del Deep Fake, el personaje de “Cantinflas” hace su aparición en los comerciales de Soriana resaltando algunos elementos y valores culturales que tenemos todos los mexicanos, que sin importar el oficio, profesión, género o edad enaltecen el significado de ser parte de una gran familia.
Esta tecnología ha sido utilizada para crear versiones digitales hiper realistas de personalidades como Tom Cruise, Bruce Wilis, Tom Hanks o para dotar de movimiento a fotografías para tener un indicio de cómo se lucía la persona en la imagen.
Existen ya diferentes aplicaciones que permiten imponer el rostro de una persona en el cuerpo de otra, tal es el caso de SwapFace que permite a los usuarios superponer sus rostros y aparecer en películas taquilleras o videos musicales populares, otra aplicación es My Heritage, que a través de esta tecnología permite a los usuarios tomar fotos de sus ancestros (abuelos, bisabuelos), y por medio de deep fake anima sus expresiones faciales para que puedan darse una idea de como lucían cuando estaban vivos.
“Ver nuevamente en las pantallas al gran “Cantinflas” nos remonta como mexicanos a las decenas de personajes que hicieron famoso a Mario Moreno, donde el orgullo de ser mexicano se plasmó en todas sus películas, y hoy, gracias a la tecnología, podemos sentir nuevamente que “Cantinflas” y presentarlo como una parte auténticamente mexicana en toda su expresión. Además es un orgullo ser de los primeros en utilizar esta técnica en México, ya que gracias a este tipo de tecnología podemos sentir a Cantinflas entrar en nuestros hogares, haciendo más presente el orgullo mexicano” informó en un comunicado la Organización.
A pesar de que "Cantinflas" no es la primera celebridad en ser "revivida" digitalmente, si es la primera vez que esta tecnología se utiliza de forma práctica y comercial en México, Recordemos que durante la película Rogue One, parte del universo de Star Wars, el actor Peter Cushing fue revivido digitalmente para repetir su papel del Gobernador Tarkin en parte siendo generado por computadora y por medio de Deep Fake. Otro ejemplo es la película Avengers: Endgame, de Marvel Studios, en donde se utilizó Deep Fake para rejuvenecer a Michael Douglas.
Aquí el video de la campaña:
La campaña contará con tres versiones, una de 60 segundos y dos versiones de 20 segundos que estarán pautadas en televisión, redes sociales y YouTube. Para Soriana, la aparición de “Cantinflas” en esta campaña significa traer nuevamente a los mexicanos a un personaje que se identifica con México, quien es referencia mundial y que ha trascendido por generaciones.
Seguramente veremos más ejemplos de Deep Fake en el futuro orientado principalmente a campañas publicitarias en donde los consumidores podrán revivir épocas de nostalgia a través de personajes famosos e iconos culturales.
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