Instagram tendrá un marketplace en dónde las marcas podrán ponerse en contacto con influencers a los cuales quieran pagarles por anunciar sus productos.
A través de un video en vivo a través de Instagram, Mark Zuckerberg, fundador y CEO de Facebook y el Jefe de Instagram Adan Mosseri dieron a conocer el nuevo marketplace: “El contenido de marca es el motor económico detrás del ecosistema de creadores, conectar al creador de contenido con una marca es algo a lo que podemos agregar mucho valor". dijo el Jefe de Instagram.
Durante el video ni Zuckerberg ni Mosseri dieron más detalles sobre cómo funcionará dicho marketplace, sin embargo, se espera que sea un espacio en donde un influencer pueda tener un perfil, una demostración de su trabajo y el alcance que ha tenido en ciertas industrias así como la interacción con sus clientes, con lo cual las empresas podrán acercarse con propuestas económicas a aquellos que consideren idóneos para promocionar su marca, producto o servicio. El anuncio es parte de un conjunto de nuevas iniciativas que se exploran en Facebook para tratar de ayudar a las personas a ganar dinero en Instagram, mediante una repartición de ingresos para videos, propinas y otros medios.
Instagram dio prioridad a esta estrategia de monetización durante el alto a las actividades debido a la pandemia de COVID-19, cuando la gente recurría a la aplicación como una alternativa al entretenimiento y no podía acudir a los establecimientos comerciales de forma física.
La opción se vuelve relevante cuando competencia directa de Instagram, como Snapchat, TikTok o Kwai han anunciado agresivos planes de monetización para sus creadores de contenido en una batalla por ser la plataforma preferida de los usuarios que disfrutan de contenidos en formato corto. Incluso Twitter estaría explorando una función similar para sus usuarios.
Instagram durante muchos años evitó involucrarse directamente en asociaciones de marca con creadores, por temor a que la aplicación se volviera demasiado comercial. Esto no ha evitado que acuerdos entre marcas y creadores de contenido relevantes se hayan dado de manera informal. Las marcas a menudo piden a las personas con muchos seguidores que promocionen productos entre sus fans, ya sea por correo electrónico o mensajes directos de Instagram. Eso ha resultado en un sistema opaco, donde los precios pagados por el mismo tipo de publicaciones promovidas varían mucho, dijo Mosseri.
Este es un paso por ayudar a que exista una estandarización de precios y la monetización sea beneficiosa tanto para los creadores de contenido como para las marcas que los buscan, además de que ayudará a que Instagram se mantenga como la red social de fotografías y videos cortos líder en el mercado.
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